Google Ads vs Facebook Ads – яку рекламу обрати для вашого бізнесу?
Коли справа стосується платного просування в інтернеті, часто виникає запитання, яка реклама найбільш ефективна сьогодні? Де краще запускати кампанію – на Facebook Ads чи Google Ads? Яку платформу обрати для реклами товару, а яку для просування бренду?
Ці популярні запитання ми чуємо майже щодня від клієнтів, і кожен раз відповідаємо – обидві платформи гарні, а вибір залежить від обставин, індивідуальних особливостей проєкту та бізнесу, потреб цільової аудиторії, її вподобань. Спробуємо надати вичерпні відповіді на ці поширені запитання, детально проаналізувавши обидві платформи, їх переваги та недоліки.
Google Ads
Найпопулярніша у світі пошукова система – Google. Щодня вона обробляє близько 3,5 млрд пошукових запитів від користувачів звідусіль, що дорівнює 40 тис. за секунду. Тут користувачі інтернету шукають буквально все, і на майбутнє передбачається лише зріст кількості запитів та відвідувачів системи. Це не може не впливати на рекламний світ.
Google Ads – це популярна рекламна платформа, де рекламодавці платять за клік /ЧИ ДІЮ. Вони створюють й запускають рекламні кампанії, які з’являються в результаті пошукової видачі Google, на сайтах партнерів, в мобільних додатках, на відеохостингу YouTube. При правильному налаштуванні й управлінні кампанією, клієнт отримує її ефективне використання. Адже Google Ads дозволяє показувати оголошення саме для своєї цільової, налагодивши її під інтереси, демографічні особливості й потреби аудиторії.
Facebook Ads
Найпопулярніша у світі соціальна мережа – Facebook, а Facebook Ads – це рекламна платформа, що дозволяє проводити ефективні таргетовані рекламні кампанії власне на самій соцмережі та в Instagram, Messenger, Audience Network. Вона надає доступ до майже 3 млрд активних користувачів, налаштовується до показу під аудиторію, в залежності від демографічних, географічних характеристик, особливостей.
Проте оскільки Facebook, Instagram – це швидше місце відпочинку й спосіб проведення дозвілля, а не шопінгу, реклама тут спрямована на популяризацію бренду, покращення його впізнаваності, виклик інтересу до певного товару чи послуги. Також це відмінно спрацьовує для аудиторії, що схильна до спонтанних, імпульсних покупок. Від розуміння цього варто відштовхуватись, обираючи місце розміщення вашої рекламної кампанії.
Google vs Facebook – порівняння платформ
Принципова відмінність цих двох систем полягає у підході до демонстрації оголошень, відеороликів. Так, реклама у Фейсбук, Інстаграм чи Месенджері показується користувачам, опираючись на їх інтереси, а Гугл, у свою чергу, видає рекламу користувачам, ґрунтуючись на їх пошукові запити, використовує релевантність. Тобто Фейсбук зосереджений на популяризуванні, просуванні бренду чи продукту, створенні моди, тренду серед аудиторії, що цікавиться даною тематикою. А дії Гугла спрямовані на залучення більшої кількості трафіку до сайту, направлення такої аудиторії, що вже цікавиться даним товаром/послугою, а значить конверсія її більша.
З іншого боку, рекламні оголошення в Facebook не залежать від пошукових запитів користувачів, проте залежать від їх інтересів. Можливості налаштовувати покази не лише під вподобання, а й під модель поведінки, демографічні особливості дають таргетованій рекламі свої переваги.
Отож, ми впритул підійшли до питання, яка краща й ефективніше реклама – від Google чи Facebook. Порівнявши їх за вартістю показу чи кліку, за ефективністю по CTR, особливостями аудиторії, стане зрозумілішим, для якого типу товару, послуги чи для просування бренду оптимальна та чи інша платформа.
- Вартість.
Однозначно, вартість кліку в Google Ads вища, іноді в 1,5 рази, а іноді в 15 разів. Залежить ціна від розрахунків системи, поведінки споживачів. Якщо у вас обмежений бюджет, то Фейсбук буде доступніший, до того ж він пропонує ефективні фільтри, що відсіюють нерелевантного користувача.
Якщо ж ви націлені на швидкі продажі, маєте бюджет, то Гугл надасть результативніші, потужніші інструменти. - Ефективність по CTR.
Як вже зрозуміло, Гугл дає вищу конверсію в замовлення завдяки підходу до демонстрації реклами тим, хто вже цікавиться даним товаром, послугою. Таким чином CTR завжди у нього більший. Звісно все залежить від особливостей продукту, що рекламується, проте статистика невблаганна – у Гугл зазвичай CTR, конверсія в 1,5-2 рази вищі, ніж в Фейсбук. - Аудиторія.
Розмір пошукових запитів щодня в Гугл 3,5 млрд, а Фейсбук та Інстаграм щодня відвідує близько 1,8 млрд людей. Співвідношення ціни за клік, CTR та конверсії є важливими, проте саме розмір цільової аудиторії іноді є визначальним. Наприклад, новинки, які ще не відомі ринку, не шукаються в пошуковиках. Проте ознайомити з ними можна цільову в соцмережах. Отже, розмір цільової аудиторії напряму впливає на ефективність кампанії, і фактор іноді важко визначити, не протестувавши її.
Що обрати саме для вашого бізнесу?
Отож, як бачимо, питання вибору платформи залежить від особливостей товару/послуги, від бюджету і того, що саме ви плануєте рекламувати. Для добре відомих продуктів, наприклад, телевізорів, телефонів Iphone чи Samsung, павербанків, медикаментів та іншого подібного ефективна реклама Google. Однак варто пам’ятати, що вона значно дорожча й потребує досвіду, професіоналізму задля отримання інвестиційної віддачі.
Налаштування контекстної реклами, відповідно до пошукових запитів вашої цільової, має бути якомога точнішим, якіснішим, щоб досягти бажаної конверсії та CTR. Тобто проводити це налаштування мають спеціалісти, і це питання здорового глузду. Адже поки новачок-бізнесмен навчиться керувати рекламою методом спроб і помилок, він марно витратить значні кошти й дорогоцінний час. За ці ж вкладення, до прикладу, він може найняти професіоналів Маркетингової агенції Online Media й отримати результати вже зараз.
Якщо говорити про Facebook Ads, то вона є значно ефективнішою для продуктів, які щойно зайшли на ринок, а тому ще не відомі широкій аудиторії. До того ж вона дає глибше розуміння соціальної поведінки, інтересів вашої цільової. За допомогою соцмереж можна створити спільноту однодумців, друзів навколо свого бізнесу, товару чи послуги, постійно їх знайомити з акціями, новими послугами, продуктами. А ще Facebook Ads краще підходить для спонтанних, імпульсивних покупок маловідомих товарів.
Тестування реклами в Google та Facebook – ключ до розуміння аудиторії, ефективної кампанії
Оскільки розмір і поведінка цільової прямо впливає на ефективність кампанії, а спрогнозувати їх іноді для певних товарів, послуг складно, то лишається єдина правильна тактика – тестування ефективності реклами в Google та Facebook. Грамотно використовуючи обидві платформи, розуміючи особливості та переваги кожної з них, можна досягти найкращого результату. Доповнення рекламних каналів кожної платформи дозволить отримати віддачу у вигляді ознайомлення аудиторії з брендом, товаром/послугою, залучення більшої кількості користувачів, збільшення конверсії та CTR.
Як бачимо, питання «що краще» не є коректним. Кожна платформа має свою специфіку, власні методи, які підходять тим чи іншим товарам, бізнесу й цільовій аудиторії. Проведений аналіз допомагає зробити правильні висновки, проте якщо ви й досі сумніваєтеся, радимо звернутися до професіоналів Online Media. Маючи понад 10 років досвіду з проведення рекламних кампаній, наші спеціалісти виконують ефективне налаштування таргетованої реклами та контекстної, що дозволяє клієнтам при менших витратах отримати більше конверсій за меншою вартістю.